Jeśli popatrzymy na okoliczności i czas powstania większości firm zajmujących się produkcją ekskluzywnych przyborów do pisania, szybko zauważymy pewną prawidłowość. Głównymi miejscami narodzin tych marek są Niemcy, Włochy czy Stany Zjednoczone, a okres ich funkcjonowania zazwyczaj wiąże się z kilkudziesięcioletnią tradycją. Nie inaczej jest też z firmą Sheaffer, jedną z bardziej znanych marek wśród miłośników stylowych przyborów do pisania.
Marka ta pojawiła się w 1907 roku w USA i jest znana do dziś. Cechą charakterystyczną, jaka wyróżnia produkty tej firmy, jest biała kropka - swoisty znak graficzny marki.
Każda z wielkich marek sygnuje swoje produkty specjalnie zaprojektowanym znakiem, który bez trudu jest rozpoznawany na całym świecie. Poza białą kropką, wszystkim znana jest też strzałka, którą sygnowane są wszystkie produkty firmy Parker.
Parker jest jedną z najbardziej znanych i pionierskich marek. Długopisy i pióra sygnowane nazwą tej firmy są przedmiotem pożądania każdego, kto lubi piękne i nowoczesne przybory do pisania.
Obecnie każda z dużych firm dysponuje najróżniejszymi kolekcjami i liniami produktów, dzięki czemu w ich ofercie każdy, nawet najbardziej wymagający klient, znajdzie coś odpowiedniego dla siebie.
Takie firmy właściwie nie muszą specjalnie reklamować swoich produktów. Czasem jest wręcz przeciwnie - to klienci z wypiekami na twarzy czekają na pojawienie się nowych długopisów i piór w ofercie.
Inne firmy, nie tylko te zajmujące się produkcją przyborów do pisania, raczej takiego szczęścia nie mają więc muszą zainwestować w skuteczną reklamę, która pozwoli im zaistnieć w świadomości klientów. Jak się okazuje, jest to dziś niezwykle trudne, bo na rynku panuje olbrzymia konkurencja w niemal każdej branży i dziedzinie.
Z tego też względu, prowadzona kampania promocyjna musi być wyrazista i skuteczna, aby mogła zostać zapamiętana. Firmy prześcigają się więc w różnorodnych pomysłach, które mają przyciągać klientów. Niesłabnącą popularnością, zarówno wśród firm, jak i samych klientów, cieszą się promocyjne gadżety, które rozdawane są bezpłatnie klientom. Takie gadżety są tym cenniejsze, im bardziej są praktyczne.
Potrafią przynieść wiele radości zarówno jednej, jak i drugiej stronie. Dla firm korzyści z gadżetów mają przede wszystkim wymiar finansowy. Im więcej osób zawierzy reklamie i zdecyduje się na kupno produktów tej właśnie firmy, tym zyski większe. Jeśli firma oprze swoją strategię marketingową na wykorzystaniu w roli gadżetów tanich długopisów reklamowych, koszty ich wyprodukowania, w przypadku powodzenia kampanii bardzo szybko się zwrócą.
Trzeba bowiem zauważyć, że takie tanie długopisy reklamowe na etapie produkcji kosztują grosze. Im więcej firma ich zamawia, tym większa szansa na dodatkowe, korzystne upusty.
Dla klienta powodem do radości jest fakt, że otrzymuje - teoretycznie za darmo - ciekawy i funkcjonalny gadżet. Tanie długopisy reklamowe cieszą się tu szczególną popularnością gdyż są niesłychanie praktyczne, a to dla wielu klientów - jak wiadomo - jest kryterium niezwykle ważnym. Klienci często ulegają pułapkom zastawionym przez sprytnych strategów od marketingu. Wystarczy, że zaproponuje się im zestaw promocyjny z takim długopisem, a są w stanie go kupić nawet jeśli, po przeliczeniu, okazuje się, że ten gadżet wcale darmowy nie był.
Klienci lubią wszelkie promocje, nawet jeśli są one nimi tylko z nazwy. Chcą mieć wrażenie, że dostają coś od firm za darmo, tym bardziej, jeśli są stałymi ich klientami.